运动品牌进军电竞营销：以赛事赞助为突破口

电竞产业的迅速发展吸引了越来越多的运动品牌进军其中。作为全球最大的体育品牌之一，耐克早在2018年就宣布进军电竞市场，与国内知名游戏赛事合作。在这个互联网和数字化的时代下，运动品牌通过运用新技术和新媒体，与新领域紧密结合，进军电竞营销是必然趋势。

电竞市场的潜力巨大

据《2019年中国电竞市场发展报告》显示，2018年中国电竞市场规模达到521.8亿元，增长率达到35.9%，预计2021年中国电竞市场规模将突破1000亿元。可以说，当前电竞市场的潜力巨大，吸引了众多的投资者。

目前，国内电竞市场已经成为一种新兴的娱乐方式，电竞游戏玩家数量已经达到4亿。在这个数字化和互联网的时代下，人们对于电子竞技的需求愈发增长，同时，电竞覆盖的人群也不再局限于年轻一代。

电竞市场的风口已经到来，运动品牌如何更好地进军电竞营销呢？

电竞赛事是运动品牌的重要突破口

电竞赛事与传统体育赛事一样具有极高的影响力，赞助一场顶级电竞赛事可以吸引数十万乃至数百万的观众。在电竞赛事上大力投入，可以增强品牌影响力，提高品牌曝光率。

2019年国内电竞赛事各类项目众多，对品牌竞相献力，其中，英雄联盟职业联赛（LPL），是国内最具影响力的电竞赛事之一。2019年LPL春季赛全程由耐克冠名，耐克联名款鞋和服装出现在赛场上，增强了品牌曝光度，甚至直接提高了耐克的销售业绩。

品牌与电竞产业更多的合作方式

在电竞赛事上，投入赞助不仅是一种广告宣传手段，更是品牌与消费者进行互动的重要方式。除了电竞赛事之外，许多运动品牌还需要更多合作与电竞产业合作，进一步增强品牌影响力，并开拓新的市场份额。

品牌和电竞产业最好的合作方式是定制电子竞技装备，比如，包括游戏耳机，键盘和鼠标。一些品牌甚至会根据游戏整合特别功能，帮助消费者在游戏中获得更好的体验。这种形式的合作除了品牌可以在赞助方面投入，还可以进行更深度的技术合作，增强品牌与电竞产业的合作程度。

结语

随着技术和生活方式的持续变革，电竞产业的火爆正吸引越来越多的运动品牌进军。通过赞助电竞赛事、定制电竞装备等方式，运动品牌可以更好地在电竞市场拓展自己的市场份额，不断增强品牌的竞争力和品牌影响力，实现更好的商业价值。